大家還記得HKTV嗎?
才兩年前的事，整個香港為電視發牌搞得鬧哄哄。筆者還專誠到廿年都沒有到一次的深水埗買小米盒子，就是為了收看HKTV。
不足兩年後的今天，大家都在看VIU TV，談論綠豆﹑跟住矛盾去旅行，還有VIU買的韓劇。那天我問同事，他說HKTV是甚麼?
香港人善忘得不得了，這對品牌來說是一場惡夢。花幾百幾千萬努力經營的brand image，在兩年間消失得無影無蹤。
筆者心想，王維基是打壟斷出身的，為甚麼會在香港電視市場裏滑鐵盧？這盤生意大家有目共睹，他有財力有心機去做的，他身為老闆得到員工極高的評價，給予演員編劇自由度去發揮。究竟有甚麼是VIU TV做到而HKTV不能的？
電視台和電訊寬頻不同的是︰電視台是content，電訊寬頻是commodity。電訊和寬頻無論科技如何改變，十年後大眾要求的都是收得好，不斷線，又快又平。你做好你的product消費者自自然然會投向你的懷抱。
做content 在此世代是惡夢，不，是地獄。觀眾的口味虛無飄渺不突止，你還是跟幾億個independent content provider競爭。你有沒有聽過Bomba和FH Productions？你沒有不要緊，起碼廣政公署﹑長隆動物園﹑屈臣氏﹑大家樂﹑SONY清楚知道他們是誰並在他們那兒下‧廣‧告! 沒錯，素人拍片放上Youtube已是大趨勢。當國際大機構都放budget 在這些independent content provider上，打工仔就算沒有時間看電視也可在上下班車程上看一小時Youtube，content provider的競爭已經去到一個point of no return。你要付經營一個電視台的成本，卻發現自己跟其他Youtube 素人是在同一個level playing field上。如果我是你，我在將來十年不會買任何一個content provider的股票，甚至包括Netflix。
話雖如此，我們也可以看看VIU TV身為一間在絕地求生的企業有甚麼值得學習欣賞的地方。買了小米盒子之後，我沒有看HKTV，反而培養了煲劇的習慣。那時HKTV有一齣韓劇叫花美男拉麵店。如果大家有煲劇習慣的便知道煲劇必須要跟貼韓國播放時間，原聲加中文字幕。可惜HKTV只提供廣東話配音版本，我看到一半便放棄了。而且HKTV買的其他韓劇也是名不經傳沒有人看的。
到VIU TV，它打頭陣的是紅透半邊天的”太陽的後裔”，還請得男主角宋仲基到港參加VIU TV開台典禮。當HKTV花巨款拍劇的時候，VIU TV多拍的是實境真人show，如”跟住矛盾去旅行”﹑”同2047特首上學去”﹑”G-1格鬥會”等，以低成本獲取更好的口碑。還有他們的韓劇有分電視版和煲劇版︰電視版是廣東話配音的，適合我母親大人收看，她說網上看劇要追看字幕很辛苦；而煲劇版不單是在韓國播放當天凌晨上載，還是原汁原味原聲加中文字幕。煲劇一族也實在沒話可說，乖乖地投向VIU TV的懷抱。
要做到如斯細膩的市場觸覺，貼近觀眾口味和收看習慣是很難的事。VIU TV有的是強大的NOW電視台後盾，自然事半功倍。即管如此，我也非常佩服VIU TV團隊的創新和對客戶的了解—這是在Content is king的世代，所有content provider 都要做到的。
到Content provider 的惡夢(二) - 3秒的sales pitch
才兩年前的事，整個香港為電視發牌搞得鬧哄哄。筆者還專誠到廿年都沒有到一次的深水埗買小米盒子，就是為了收看HKTV。
不足兩年後的今天，大家都在看VIU TV，談論綠豆﹑跟住矛盾去旅行，還有VIU買的韓劇。那天我問同事，他說HKTV是甚麼?
香港人善忘得不得了，這對品牌來說是一場惡夢。花幾百幾千萬努力經營的brand image，在兩年間消失得無影無蹤。
筆者心想，王維基是打壟斷出身的，為甚麼會在香港電視市場裏滑鐵盧？這盤生意大家有目共睹，他有財力有心機去做的，他身為老闆得到員工極高的評價，給予演員編劇自由度去發揮。究竟有甚麼是VIU TV做到而HKTV不能的？
電視台和電訊寬頻不同的是︰電視台是content，電訊寬頻是commodity。電訊和寬頻無論科技如何改變，十年後大眾要求的都是收得好，不斷線，又快又平。你做好你的product消費者自自然然會投向你的懷抱。
做content 在此世代是惡夢，不，是地獄。觀眾的口味虛無飄渺不突止，你還是跟幾億個independent content provider競爭。你有沒有聽過Bomba和FH Productions？你沒有不要緊，起碼廣政公署﹑長隆動物園﹑屈臣氏﹑大家樂﹑SONY清楚知道他們是誰並在他們那兒下‧廣‧告! 沒錯，素人拍片放上Youtube已是大趨勢。當國際大機構都放budget 在這些independent content provider上，打工仔就算沒有時間看電視也可在上下班車程上看一小時Youtube，content provider的競爭已經去到一個point of no return。你要付經營一個電視台的成本，卻發現自己跟其他Youtube 素人是在同一個level playing field上。如果我是你，我在將來十年不會買任何一個content provider的股票，甚至包括Netflix。
話雖如此，我們也可以看看VIU TV身為一間在絕地求生的企業有甚麼值得學習欣賞的地方。買了小米盒子之後，我沒有看HKTV，反而培養了煲劇的習慣。那時HKTV有一齣韓劇叫花美男拉麵店。如果大家有煲劇習慣的便知道煲劇必須要跟貼韓國播放時間，原聲加中文字幕。可惜HKTV只提供廣東話配音版本，我看到一半便放棄了。而且HKTV買的其他韓劇也是名不經傳沒有人看的。
到VIU TV，它打頭陣的是紅透半邊天的”太陽的後裔”，還請得男主角宋仲基到港參加VIU TV開台典禮。當HKTV花巨款拍劇的時候，VIU TV多拍的是實境真人show，如”跟住矛盾去旅行”﹑”同2047特首上學去”﹑”G-1格鬥會”等，以低成本獲取更好的口碑。還有他們的韓劇有分電視版和煲劇版︰電視版是廣東話配音的，適合我母親大人收看，她說網上看劇要追看字幕很辛苦；而煲劇版不單是在韓國播放當天凌晨上載，還是原汁原味原聲加中文字幕。煲劇一族也實在沒話可說，乖乖地投向VIU TV的懷抱。
要做到如斯細膩的市場觸覺，貼近觀眾口味和收看習慣是很難的事。VIU TV有的是強大的NOW電視台後盾，自然事半功倍。即管如此，我也非常佩服VIU TV團隊的創新和對客戶的了解—這是在Content is king的世代，所有content provider 都要做到的。
到Content provider 的惡夢(二) - 3秒的sales pitch
No comments:
Post a Comment